原标题：郭麒麟问虞书欣怎么总卖萌？带您看看虞书欣家乡 老上海月份牌上的卖萌美女们

中国小康网讯 范丞丞、郭麒麟 和青春有你2的训练生们视频，在成团夜之前给她们加油打气，郭麒麟问虞书欣为什么老是卖萌，还让欣欣子“你正经一点，我们很认真”，网友评价欣欣子卖萌遇到大林的直男发言也是很有趣了。

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虞书欣是上海人，90多年前的上海，是当时中国最时尚的地方。如果你看街上的巨幅策划、商场橱窗的海报、小贩叫卖的香烟盒、女士们的化妆品、甚至普通人家的挂历上，都画着风姿绰约旗袍闺秀、青春朝气的卖萌美女，是上海滩一道靓丽的大片。一起来看一下。

老上海月份牌上的卖萌美女

中国策划宣传画历史悠久，源自汉代，发展于唐宋，盛行于明清，逐渐形成了“天津杨柳青”、“山东杨家埠”、“河南朱仙镇”、“苏州桃花坞”等诸多地域流派，本来自成体系。

可是到了十九世纪，鸦片战争打开封闭的国门，上海开埠，西方列强仗着船坚炮利倾销商品，并带来先进的彩印技术，极大地冲击了本土策划画艺术。

新兴的民族资本家仿照西方的商业宣传画片，开始创作一种融合传统文化和现代风貌的新兴策划画，与洋商竞争。于是“老上海月份牌”应运而生了。

老上海月份牌对传统策划画的有机补充，是商品策划的宣传。画面居于主体位置，又在适当位置上画出商品、印上商标、打上策划，兼具了审美与商业属性。

阴丹士林“快乐小姐”月份牌(杭穉英作)，美女画像居主体地位，两侧为策划，下方为商品介绍。

老上海月份牌的兴盛，离不开一代代画家的发展创新，下面选取几位代表性画家，在他们的月份牌作品中一瞥老上海的摩登风貌。

“擦笔画法”让“眼睛能跟人跑”

郑曼陀(1888—1961)，名达，字菊如，安徽歙县人。中国近代“擦笔炭精粉画”、“擦笔水彩画”技法创始人，杰出的民国策划画革新者。

他在画人物写真时发现，用毛笔蘸炭精粉擦出明暗层次，再施以透明水彩，能使人物立体感增强，肌肤细腻，达到“眼睛能跟人跑”的效果，于是发展出“擦笔画”技法。

郑曼陀的独立工作室，在著名实业家黄楚九的支持下，开始了月份牌策划画生涯。其笔触遍及烟草公司、保险公司、茶店、绸布店、珠宝店、大药房等行业，独步策划画坛，坊间盛传“家家曼陀，人人擦笔”。

郑曼陀部分作品。左上：香港福安人寿水火保险兼货仓有限公司策划(1919年);右上：南洋兄弟烟草公司策划(1920年);左下：上海太和大药房策划(1924年);右下：浙江宝成银楼策划(1931年)

“中国近代策划画之父”以妻子为原型

杭穉英(1900—1947)，名冠群，字穉英(一作稚英)，浙江海宁人。他善于吸取最新的绘画技巧，曾向郑曼陀学习“擦笔画法”，又借鉴迪斯尼卡通画法，1922年成立独立工作室。抗战时期，拒绝日寇威逼利诱，创作出《梁夫人击鼓抗金兵》、《木兰从军》等爱国作品。

和郑曼陀的传统美女不同的是，杭穉英善于画各种新潮旗袍美女。把国外最时尚的信息糅合进年画中，如摩托车、高尔夫球、可口可乐等，令沪上名媛趋之若鹜。杭穉英年画中的美女多以恩爱的妻子为原型。

经杭穉英包装设计的商品经典长盛不衰，著名的有“美丽牌香烟”、“蝶霜”、“雅霜”、“阴丹士林布”、“杏花楼月饼”、“孩儿面”、“双妹牌花露水”、“保利他民”、“三星牌蚊香”、“乐口福”等，杭穉英有月份牌画家中的“半壁江山”之誉，被尊为“中国近代策划画之父”。

杭穉英部分代表性作品：左上：“美丽牌香烟”;右上：“阴丹士林布”;左下：“孩儿面”;右下：“保利他民”。

身价最高的月份牌画家乘坐洋人专乘轮渡

胡伯翔(1896—1989)，名鹤翼，别署石城翁，江苏南京人。现代画家、摄影家、实业家。抗战爆发后，胡伯翔拒绝与日寇合作，弃画从商，与日货竞争，兴办实业救国。抗战胜利里后，为反击洋货倾销，发起“爱用国货运动”。

胡伯翔1917年开始创作月份牌策划画，其高超的画技震撼了洋人，在当时华人备受歧视的上海滩，胡伯翔却可以自由出入“华人与狗不得入内”的外滩公园，使用上海国际饭店的洋人专用厕所、允许乘坐洋人专乘轮渡。英美烟草公司许以胡伯翔月薪500大洋的高价，是同行收入的百倍，成为上海滩当时身价最高的月份牌画家。

胡伯翔部分策划画作品

胡伯翔在其深厚的传统国画功底基础上，融合了西方油画的色彩学、时尚学、解剖学技法，在老上海月份牌画界自成一派，独树一帜，其月份牌作品的创新精神，得到了关心画坛“愿乞画家新意象，只研朱墨作春山”的鲁迅先生的高度肯定。(子华)