原标题：百威向国际足联索赔3.4亿！禁酒令后，金主与东道主翻脸？

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据海外媒体报道，当地时间本月24日，在卡塔尔官方推出禁酒令一周后，卡塔尔世界杯赞助商、美国知名啤酒品牌百威拟向国际足联（FIFA）申请退回部分赞助费用，约4740万美元。

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这是世界杯开赛以来，百威与“禁酒令”的又一次博弈，眼见无力回天，百威作为官方赞助商，未能如约得到预期的赞助效果，只能无奈喊“退钱”。

一波三折 出尔反尔的“禁酒令”

为了赞助本届卡塔尔世界杯，百威已经花了7500万美元（约合人民币5.3亿元），而且为了拿下后续赞助权，百威还和国际足联签署了一份价值1.12亿美元的新协议。根据协议，该公司不仅在全球上架了卡塔尔世界杯限定款啤酒包装，还在卡塔尔当地储备了足量的啤酒库存，以供球迷消费。而这一切准备都因“禁酒令”几乎泡汤。

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百威此次向国际足联索赔，大概是因为“禁酒令”来得太过猝不及防。

因为早在2010年，卡塔尔拿下世界杯承办权时就曾承诺，啤酒在比赛场地和球迷区都可以买到，而且价格也很合理。

百威自1985年墨西哥世界杯时起就一直持续赞助世界杯，据外媒报道，按照约定，世界杯期间允许球迷在比赛场馆的特定地点、特定时间段内购买啤酒。球迷们花11美元可以购买330毫升的啤酒瓶。为了本届世界杯，百威啤酒还推出有史以来规模最大的宣传活动，在70多个市场以及120多万家酒吧、餐厅和零售店为百威旗下啤酒展开推广营销。

然而在开赛前的48小时，百威却收到了一个坏消息：卡塔尔世界杯禁止在比赛场馆及周边区域禁售酒精饮料。据外媒报道，百威收到这一消息时还有三分之一的啤酒在多哈郊外的邮轮上没有卸货。百威啤酒在社交媒体上表示，“好吧，这很尴尬……”，随后将此条推文删除。

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出尔反尔的规定不仅让百威作为官方赞助商处在尴尬的位置，也引起了球迷们的不满。球迷表示如果事先知道禁令，就不会在门票和机票上花费数千英镑。BUD在11月20日表示，所有未售出的啤酒将赠送给获胜国家的球迷，具体赠送的啤酒数量尚不清楚。

据国际足联估计，在世界杯期间，卡塔尔这个人口约为280万人的国家，将涌入约120万球迷和游客。仅在小组赛阶段，前来观看世界杯的球迷就已经预订了超过9万间酒店房间，其中卡塔尔公民仅占12%。也就是说，大多数来到卡塔尔观看世界杯的球迷都将受到禁酒令的影响。

对此，百威英博的发言人表示：“作为国际足联三十多年来的合作伙伴，我们期待在世界各地启动FIFA世界杯活动，与我们的消费者一起庆祝足球。但由于我们无法控制的情况，一些计划中的活动无法推进。”

“禁酒” 卡塔尔不是先例

为了减少球迷暴力事件的发生，球场内对啤酒销售的限制并不少见。

英超球迷不允许在座位上喝酒、意甲球迷只能在球场内饮用酒精度低于5%的啤酒，巴西在2003年也曾禁止在球场内饮酒，直到2014年巴西举办世界杯时才取消了该规定。

但像卡塔尔世界杯一样将禁酒做得如此之绝，还是第一次。

据外媒报道，这一决定是在卡塔尔作为东道主基于“世界杯场馆内的每个人都必须感到舒适”的原则而决定的，他们不希望看到有球迷喝酒或出现醉酒闹事。

事实上，卡塔尔原本就对酒精的销售和使用有着严格的规定，国民不能在公共场合饮酒已经是几千年的传统。在世界杯期间，该规定的唯一让步就是球迷可以在球迷公园等限制区域买酒，不过一品脱啤酒（约合568毫升）的价格高达12.5英镑（约合108元人民币）。

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此举对国际足联的品牌信誉造成了巨大损害，在国际足联最大的全球体育赛事开幕前两天，突然禁止赞助商在场内售卖产品，这可能不仅违反合同，还会让新赞助商失去安全感。

在禁酒令发布后，相关人士表示，卡塔尔在场馆内酒精饮料销售方面的态度大转弯，可能会导致法律纠纷，高昂的物流代价会对百威供应链上的合作协议产生连锁反应。果不其然，在本届世界杯啤酒销售（不含0酒精饮料）前景堪忧的背景下，百威啤酒的母公司BUD宣布与国际足联方面洽谈，希望能退回4740万美元（约3.4亿元）的赞助费用。

四年一届的世界杯是啤酒商们的狂欢节。据统计，在世界杯临近期间，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等公司的股价均经历了一波大涨，最高涨幅超过30%。

在卡塔尔世界杯开赛前，作为官方赞助商的百威曾预测啤酒销量将创历史新高：在比赛期间消耗的啤酒数量将超过卡塔尔一整年的消耗量。由于百威在卡塔尔当地没有啤酒厂，所以需要提前走海运把啤酒从英国等地运过去，并放入仓库冷藏，以应对当地的高温天气。

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国际足联官方尚未对此做出回应。据相关人士推测，百威或许并不能获得预期的足额“退款”，因为在卡塔尔之外的地方，百威凭借其官方合作伙伴的身份，已经展开了不少营销活动。而这起风波最终会怎样落幕，百威是否会将未售出的啤酒赠予获胜国家的球迷，一切都仍待观察。