国家对直播行业的每一次监管,都将促进直播行业朝着“正规军”迈步。
文丨李梦琴
12月12日，网友曝出网络主播“雪梨”超2800万粉丝的淘宝店铺疑似被封。为求证，《化妆品报》记者在淘宝平台以“雪梨”为关键词搜索发现，暂无相关店铺显示。随后，记者咨询淘宝平台客服，得到的回复是“因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理”。
在2021年4月的淘宝直播盛典上，网络博主“雪梨”曾与薇娅、李佳琦一同获得了“年度TOP主播”的称号。而短短不到8个月的时间，从淘宝TOP3主播，到偷逃税款被曝光，再到社交账号及店铺被封，网络主播“雪梨”昔日建立的“财富大厦”已然崩塌。而这也向社会释放了一个信号，国家对网络直播实行“税务最强监管”势在必行。
部分相关店铺被封，美妆店铺仍在营业
据悉，为割裂与雪梨的关系，雪梨淘宝店铺已在名称中去掉“雪梨”二字，改名为“钱夫人定制女装”，但这一行为仍未避免其店铺被下架。公开资料显示，网络红人“雪梨”于2011年建立淘宝店铺“钱夫人家雪梨定制”。经过多年的经营，该淘宝店铺在下架前共拥有2854万粉丝，已跻身淘宝女装品类头部阵营。
在手握女装品类的王牌后，雪梨试图把美妆这一大品类也收入囊中。此前，雪梨通过直播带货，分别布局美妆店铺“雪梨国际美妆”、“MumaSunny旗舰店”、“雪梨生活cherie beauty”（目前已更名为“cherie beauty美妆店”）。欧特欧数据显示，2020年10月-2021年9月，“cherie beauty 美妆店”年销售额超2.3亿元。
12月13日，记者在淘宝搜索雪梨旗下店铺“钱夫人定制女装”、“雪梨国际美妆”，均已无显示结果，雪梨旗下自有美妆品牌“MumaSunny旗舰店”也已下架全部宝贝。而美妆店铺“cherie beauty美妆店”仍在正常运营，双12期间甚至上新了产品，包括Fab2cherie旗下的产品。截至今日16时，客服表示仍可正常下单发货。
据悉，诞生于2018年的Fab2cherie是雪梨自创的彩妆品牌，旗下拥有眼影、卸妆膏、口红、卸妆棉等多个品类，但该品牌曾因外形酷似大牌而遭到部分消费者诟病。
有业内人士分析，雪梨赖以生存的店铺被淘宝平台所下架，与此前其被曝出的偷逃税款事件息息相关。
雪梨因偷逃税款被罚超6500万元
11月22日，杭州市税务部门曾通报表示，网络主播朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。
当日，雪梨和林珊珊微博发布致歉信表示，完全接受税务主管部门的最终处理决定，并将及时补缴税金及罚款。同时，为进一步完善合规，她们将暂停直播间直播，进行规范和整顿。随后，两人的微博账号被禁言，其微博小号、抖音、小红书、微信公众号、淘宝直播等账号陆续被封。
除了账号被封禁之外，雪梨名下多家企业接连受到影响。8月19日，上海豆梓麻营销策划中心显示注销；9月1日，上海皇桑营销策划中心显示注销；12月3日，杭州千屹企业管理有限公司显示注销。
近日，受创始人偷逃税款事件影响，MCN机构宸帆电商的官网亦处于无法访问状态。据悉，雪梨于2016年创立MCN机构宸帆电商，并将其定位为一家涉猎网红孵化、时尚、美妆、母婴、亲子等多个领域的电商平台。官网显示，宸帆电商旗下已拥有包括雪梨、林珊珊在内的近350位签约红人，全网粉丝覆盖超4亿人。2020年双十一期间，宸帆电商总GMV超31亿元，旗下雪梨女装品牌CHIN更是位列淘系女装品类TOP 1。
网络直播税务监管趋严
如果说，近9000万的罚款只是对雪梨、林珊珊偷税漏税行为的一个惩戒，那么，其微博账号、淘宝店铺纷纷被封禁，则是各大平台响应直播税务监管政策的一个强烈信号。
近两年，网络主播带货经济兴起，居高不下的“坑位费”、直播间销售数据“注水”，以及主播偷税漏税等直播乱象频频发生。网络直播屡屡突破底线，政府对直播行业的监管亦从严从紧。2020年以来，政府接连出台多部法规，从平台、商家和主播三方，压实对直播电商相应的法律责任。
2020年8月，国家税务总局厦门税务局官网发布《新经济网络视听产业税务创新的提案》的答复函，对网络视听行业和微商，包括网红直播、直播电商等平台新经济的税收征管办法作出答复，这是税务部门首次在全国范围内对平台新经济税收管理进行明确成文答复。
针对网络主播偷逃税款，国家监管趋严的信号也越发明显。今年9月，中宣部下发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中，曾提出要对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税；要定期开展“双随机、一公开”税收检查。
事实上，由于直播门槛低、平台众多、收入复杂，监管部门对网络直播的处置往往存在滞后性。但不可否认的是，国家对直播行业的每一次监管,都将促进直播行业朝着“正规军”迈步。
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