6月20日晚，由《新大话西游2》代言人李冰冰作为嘉宾参与的湖南卫视《天天向上》播出，李冰冰从背后拥抱任泉那一刻的照片成为整场节目的亮点，#有一种感情叫任泉李冰冰#的话题在世界杯之夜横扫微博排名榜，“老玩家，聚一聚”的主题打动网友，情感满格。

游戏代言人营销已经不是大牌坐镇一招鲜的年代，从新大话2代言人李冰冰就是最好范例，现在已经是代言人营销3.0时代，不仅仅只是代言宣传产品，而是要需要代言人能够真正融入产品，代言人以最真实的互动来影响并感染用户。从年初的丁磊“这些年，你过得好吗？”亲笔问候信，到李冰冰为新大话2十二周年来讲述老玩家的故事，就是新大话2在2014年的绝佳情义牌。

#有一种感情叫任泉李冰冰#微博人气度惊人

代言人丁磊：这些年，你过得好吗？

2014年伊始，全体新大话2玩家就收到了一份特别的新年问候：“这些年，你过得好吗？”。发出问候的，就是现任网易CEO丁磊，他也是2014年新大话2情义阳谋的第一个代言人。

在这封出自丁磊亲手书写的问候信中，三石哥不再是西装革履的丁老板，而是常常被玩家们口中提起的三石兄、大表哥。他不但在信中和广大玩家拉家常，还诙谐地表示：你们玩大话2这么牛B，其他玩家知道吗？

三石哥用“时光依旧前行，故事终将继续”这句话，开启了“让故事继续”的全年主题。

三石哥向广大玩家发出新年问候

代言人老玩家：让所有人看到大话2玩家的牛B

他们可以5人组队，依靠43名游戏好友的接力，12天走完2300公里的路程返乡——最牛返乡团；

他曾经是屌丝，现在是土豪，但对曾经游戏里的初恋念念不忘，他制作神曲，靠游戏好友们寻找曾经的悸动——情人节神曲《老婆在哪里》作者寻游戏初恋女友；

她可以自制寻人网站，以非凡的个性拒绝90后，期待与曾经的大哥哥重逢，短短1星期，吸引10万人光临小站——最美技术宅；

他们还可以为了召唤国外的兄弟归来，不惜歃血为盟，购墓地求兄弟生死同穴——90后购墓求同穴；

……

他们，有一个共同的名字：新大话2，老玩家！

他们，为新大话2的情义路，提供了最佳代言。

他们的故事，感动了网友，感动了网易，网易游戏正在出资，将数以万计的玩家故事中取材，拍摄成玩家大电，让天蚕土豆和管平潮联袂撰写同名小说，让石头熊的专业团队制作动画……

这都是为了让所有人都看到新大话2玩家的牛B！

新大话2玩家的情义故事感动网络

代言人李冰冰：代言人营销3.0时代引爆情义阳谋

所有的老玩家故事，还需要一个讲述人。这个人，就是新大话2的代言人李冰冰。她和网易游戏有一种明星与企业之间难能可贵的共识：我代言，但是我不想只会念广告词，不想只会拍摄一些形象平面或者录制一点祝福ID。我也是一个玩家，我希望和玩家打成一片，我希望亲口去诉说玩家的故事。

正因如此，李冰冰带着自己亲手设计的COS服去了《天天向上》，任泉李冰冰以“老玩家，聚一聚”的情感重逢，李冰冰说：希望能和游戏里的老玩家聚一聚，还想邀请大家一起在自己开的火锅店里吃一顿。

李冰冰任泉相聚《天天向上》

现在再回头看这次“冰泉聚”事件，你会发现，这就是网易游戏“让故事继续”2014年全年情义主题营销战略的一次高潮。丁磊的问候和老玩家们的故事，奠定了坚实的口碑基础，而这样的口碑再通过李冰冰上电视节目，邀请“老玩家，聚一聚”来感染玩家。

正如网易市场总监向浪所说：由李冰冰之口，向全球新大话西游2华人玩家发出相聚12周年庆的邀请，比打任何广告，都更有效！

李冰冰诚邀老玩家聚一聚

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