过了吃零食的年纪，但仍向旺旺上缴钱包
走过暴力洗脑年代，品牌开始拼内容、拼洞察。
旺旺再一次乘上顺风车，大打情怀牌，狠狠戳中年轻人心巴，让人乖乖上缴钱包。
旺仔换新装，打造56个民族罐及职业罐，给人专属感。
虽然只是换个新皮肤，但就是很想买单有木有。
BUT为什么没有媒体人，是羊不配了么！
锁定Z世代盲盒经济，将当家产品缩小打造一堆可可爱爱小周边
迷你雪饼、迷你浪味仙…放在售货机里真的好萌
555，这谁能不心动啊？
最戳羊的就是这个旺仔红牛奶糖售货机，感觉已经隔着屏幕闻到奶味惹。
除此之外，还展开花样联名，跨层吸粉。
和网红奶茶联名，大家自发晒照分享，连宣传费用都省了不少。
△旺旺✖️乐乐茶
什么？过了吃吃喝喝的年纪，不感兴趣？那我跨行美妆、服饰，总有一个割到适合你。
和嘎嘎的潮牌Team Wang合作了添旺雪饼礼盒
过年时推出了旺旺✖️塔卡沙联名，穿上就是长辈最爱的喜气小孩，红包都能多收点叭？
和自然堂推出了雪饼气垫和旺仔面膜。
旺仔造型的局部补水面膜，贴在脸颊上还能同时卖个萌，我买，我买还不成嘛
谁能想到，过了吃零食的年纪，还是躲不开被旺旺支配的一生
舞到台前
富家少爷们为什么热衷做“搞笑男”？
说回到开头，大家有没有发现：现在的富家少爷们，越来越喜欢舞到台前娱乐大众了？
之前好利来的二公子，就在抖音拍短剧、分享社恐老板的日常，狠狠吸了一波粉。
网友打趣说：做不好网红，就要回家继承亿万家产了。
他们是真的不喜欢家族企业、只想躺平/发展自己爱好，做个闲散少爷么？当然不。
要知道，好利来的大爆品半熟芝士就是罗成主导研发的。
蔡旺家表面是懒散搞笑男，其实19岁就进入集团历练。现在是旺旺的首席营运官，公司的社会化营销都是他在负责。
他上任之后，一直强调的就是好玩、会玩、行走的话题机的社媒调性。
△官方号吐槽老板
从2014年开始，旺旺就受到了新消费零食品牌的冲击（比如X松鼠），盈利开始缩水。
是蔡旺家带领着集团试水新营销，2017年上演回忆杀。
三年六班李子明同学在十几年之后，出了续集！他由同学变成了老师，但不变的是，妈妈仍然拿着旺仔牛奶来接他。
当然也有彩蛋，旺仔的包装从小瓶，也一起成长为了超大瓶！
时间会流逝、身份会改变，但妈妈的爱永远不变。这样立意的先导片一出，真的直戳心窝。
用现在的话讲，那就是：死去的童年回忆它突然疯狂攻击我
旗舰店同步上线「搞大了」礼盒，雪饼、仙贝和我们一起长大了，我买还不行么！
△据说这个礼盒每秒钟就会卖出7套
所以说，富家少爷们的搞笑，是符合家族背后的运营逻辑的。
创二代亲自下场，意味着更低的营销成本、更高的品牌好感度。
二公子能利用自身的影响力给品牌号引流
好利来大公子上恋综给自己产品带上了热搜
而且这种热度是自发的，大家喜闻乐见不容易被“反噬”的。
大家都知道，现在很流行创始人下场讲创业故事，但也只能增加品牌背书，可玩性不高。
毕竟创始人关乎着品牌调性，直接走沙雕路线，多少会让消费者觉得不太靠谱。
△好利来大公子参加恋综被画花脸很生气，就是因为觉得影响公司声誉
而且创始人的年龄一般比较大，很难吸引到年轻群体产生共鸣。
那有没有比创始人更好的IP呢？有，那就是创二代IP！
他们足够年轻、足够鲜明，会玩梗、也更容易发现年轻人更有共鸣的话题。
△雪糕刺客一出，二公子就及时跟上，告诉大家旺旺碎冰冰只要1块钱
既满足了社会对富二代的窥探欲，还能在不影响品牌调性的情况下赚足眼球，何乐而不为？
其次是大家喜欢和“人”交流，而不是和冷冰冰的平台互动，创二代是最合适、且不容易翻车的品牌代言人。
个人的发言，展现出品牌的态度。
旺旺疯狂圈粉，离不开二公子在微博中展现出的快速回应的负责精神以及坚定爱国情怀。
及时回复粉丝问题、听取用户建议。
在民族大义面前，旺子是真的很敢说
△直戳心窝的情感文字
PS.不光是言语表态，旺旺是真正身体力行的爱国企业。
旗下传媒集团做了报纸——旺报，日常传递两岸一家人价值观。在出现大陆吃不起茶叶蛋、榨菜的无语子传闻时，旺报第一时间出来辟谣。
方式简单粗暴很旺仔：大写、加粗、标黄的「大陆人吃得起榨菜！」
△最核心的位置写着：九二共识就是两岸一家人的共识、台湾人就是中国人
疫情期间，旺旺医院不仅作为定点医院24小时接诊，还派出医疗小分队驰援湖北。
上海封城时，资源和运力紧张。旺旺的价格不增反降、团购20份就起送。
在这个人人都能发声的自媒体时代，蔡旺家的自我“披露”让大家看到了一个极具责任感的民族企业。
也将自己的有趣反哺到品牌，拉近了人们与旺旺的距离。
还有一个现实因素就是，现代商业千变万化，能躺平享受的父辈红利越来越少，富二代也和社畜一样被迫开卷，寻找新的增长曲线。
所以别看他们好像在躺平，其实都努力着哪！
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