来源|流沙言职
这两天,频频在新闻中看到杨坤的名字,本来对他无感,选择忽略。
但是"推荐算法"给我推了这样一条新闻:杨坤diss 刘德华,我一下坐不住了,因为刘德华是我从小喜欢到大的偶像,帅气、敬业,歌唱得好,戏演得棒,零绯闻,现在虽然淡出公众视线,但是依然是很多人心中的男神。
可是《中国好声音》前导师杨坤则称:
从严格意义上讲,刘德华不算是一个真正的歌手。之所以很多人喜欢他,是因为他塑造了很多好的形象。舞台上表现力很强,唱歌的时候容易会让观众想起他曾经扮演的角色。
我尝试抛开粉丝的身份看待这句话,合着言外之意像是:华仔能赢得歌迷全靠演技?这个神逻辑有点看不懂。
如果说偶尔的被追捧确实需要一定的"演技",但是一个人能红40年恐怕就不单是靠演技了吧。
于是我顺带看了看这几天有关杨坤的各种推送:
先diss一个喊麦作品《惊雷》,说"太难听了,俗气,恶心,神马东西";
然后就评价华仔;
后来转身去赞了一首叫《少年》的歌,大力称赞其为好作品,还和原创作者小姐姐连麦,鼓励她加油。
这两贬一褒之间,我仿佛嗅到了一些熟悉的气质:杨坤极有可能是在营销自己。
先选择了一首有群众基础的歌"开炮",引起了巨大反响,共鸣也好,声讨也罢,但是关注度暴增。
再次开出镜时,已经有10万人围观了,在这10万人的瞩目下,杨坤说出了"刘德华不是歌手"的言论,这场出镜一个小时,他的人气就暴涨了百万,天王果然自带流量。
当然,这个言论如果放在特定语境中,不完全算贬损,但是却极易让人产生歧义,产生歧义的内容势必就会引发大讨论,对象又是天王刘德华,那这个"热搜"就拿得稳稳的了。
正当大家还在生气杨坤凭什么可以如此随意评价天王时,他拿着《少年》极力推荐,你品,你细品这其中的门道,是不是很有意思?
负责任地说,听完《少年》,我并没有觉得多么惊艳,还没有《惊雷》有辨识度。但是经杨坤的一番骚操作,大家都知道有一首歌叫《少年》,有个网络歌手叫梦然。
当然,《惊雷》的演唱者也"借势"狠狠地露了一回脸,白给的热度,不要白不要
杨坤这一计"disco"可谓不错:左边画龙diss MC六道(《惊雷》演唱者),右边画彩虹diss 天王刘德华,左右开弓,关注度赚得够够的。
这当中我们也看到了娱乐圈甚至是内容圈的一个困局:我们到底要以怎样的姿态获得关注?
01.
作品还是流量?
杨坤早些年凭借沙哑的声线俘获了一大批歌迷,代表作《无所谓》当时传唱度极高,后来的《空城》也反响不错,在那些年也算有作品也有流量。
可是近些年来鲜少有作品,可是艺人总归是要维持一定的曝光吧,他的diss两部曲就可看做对流量的妥协。
内容产业,既不能曲高和寡,因为那样太清高,一定会淹没在茫茫洪流中;也不能单纯靠流量吃饭,总要有那么几个可以拿的出手的作品。
我认为最好的状态就是二者的平衡:几部优秀的代表作外加适度、健康的曝光。
只在一条道上走到黑,要么沉浸在自己的作品中没有观众,要么迷失在汹涌的流量里没有自我,都不可取。
02.
蹭流量的底线
流量是把双刃剑,享受它巨大红利的同时,就要做好随时被它吞噬的准备。
扑面而来的流量、曝光、疯狂的粉丝,常常会让这些公众人物或内容从业者仿佛看到了一条走向成功的"捷径"——尽可能制造更多类似的流量。
手法娴熟后难免得意忘形,没有底线地去"造势"。
对于音乐,萝卜青菜各有所爱。
你可以抨击"难听、俗气",但是说"神马东西"就接近于人身攻击了。
你可以说你喜欢或不喜欢刘德华的音乐,但是随意说一个唱了40多年歌的天王"不是歌手"似乎有点"飘"了。搏出位"的言论确实能让我们瞬间被"聚焦",可是为了这点流量我们真的要一再拉低自己的底线吗?
我还是觉得,蹭流量OK,只是该遵守一些基本的公序良俗,否则吃相太难看。
03.
时尚包容
阳春白雪和下里巴人的讨论自古有之,哪种文化都有他的受众,没有一种内容或者文化形态必然优于另一种。
我听过《惊雷》,绝对不是我喜欢的类型,可是它能让那么多人追捧自有它的道理,我不喜欢,不听就是了,留给那些喜欢的人就好。(后来演唱者本人承认是抄袭,抄袭可耻,绝不鼓励)
这个世界的美妙之处就在于它允许多样性发生,允许主流的内容存在,也给小众的文化一席之地,我们要做的就是心态时尚一些。
以上道理同样适用于自媒体创作圈,做内容不易,且做且珍惜。
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