不知道这个疫情，对你们的工作or事业有没有影响。反正对我们这些自媒体a.k.a时尚博主，冲击是蛮大的：大型线下活动没了，品牌投放预算砍了；喝西北风倒还不至于，但吃了上顿没下顿的焦虑总归是有的...
每天在家抠脚，干得最多的事儿就是研究其他博主都在干吗。着眼神州大地，放眼五湖四海...
然后我就发现有一位「海外博主」的post，永远都会在我IG的explore里出现，获得的点赞评论也颇高。
对的，眼熟伐？他就是Marc Jacobs，小马哥。不过我现在更想跪下叫叫他「马嬢嬢」。
马嬢嬢目前IG坐拥粉丝近150万，发了十几小时的「美妆教程」，就能喜获10.2万次播放。
而且这位博主非常好笑，上半身全副武装，浓妆配饰齐全。但你看后面的镜子呀，下面居然只穿了条内裤！难言不是一个小心机...
不像其他品牌设计师那么深居简出神秘兮兮，马嬢嬢几乎是事无巨细芝麻绿豆点大的事儿都要更新，发帖频率不输当红KOL。
而且我发现他作为「时尚博主」的走红历程，完全可以编撰出一本书，叫做《KOL，从基础到进阶》，满满实用的小撇步。
想要踏入此行业的小姑娘小男孩，可以潜心学习一下哈！
01. 为自己建立一些鲜明人设
打造一名成功的KOL，就像运营一个品牌。虽然马嬢嬢自己的品牌，从商业角度来说，做得...也不咋风生水起；但是这套理论他还是懂的嘛！
这里的人设，不一定是贬义的、假的「剧本人设」哦。马嬢嬢的这些人设就很真实。但通过他的反复强调，就会变成一个梗：
1.1 我就是爱PRADA别叫我停下来
马嬢嬢上一个IG浏览 关注高峰，应该出现于PRADA宣布Raf Simons将会出任品牌联合创意总监的那个历史性时刻。热心民众纷纷前往马嬢嬢IG下面安（chi）慰（gua）。
这就得亏了他日复一日年复一年打造的「PRADA脑残头粉」形象。
他有多「脑残粉」呢？
最高调的一次是身着全套Prada女装登上杂志封面。不够，还拍摄了一组「Prada，I'm Your Biggest Fan」为主题的大片。
你说绝不绝，他一有自己品牌的设计师，没日没夜地穿别的品牌的衣服...
但这也成了他能独树一帜成为「时装设计师博主」的先决条件，也没人想成天看设计师穿自个儿牌子不是？
在马嬢嬢的日常OOTD里找Prada，一点也不难。身上一堆单品，文案里独独cue了作为内搭的Prada...
就差喊话：「谬姨睁大眼睛看看谁才是最爱你的人！」
就在Prada官宣Raf不久之后，马嬢嬢还登上了美版芭莎，继续彩虹屁：「如果我能成为一个女人，我想成为Miuccia Prada...」
不过我们马嬢嬢还是很大气的，官宣的时候，以不卑不亢的姿态为两位当事人分别送去了发自内心的「诚挚祝福」。
三个红色爱心自带柠檬黄滤镜
是不是更惹人怜爱了呢？
1.2 你们看见这单品就必须想到我
标签式的单品，也属于「人设」的一部分。
就像为什么我老是翻来覆去只穿那几双鞋子、戴那几顶帽子一样（好啦我是因为穷），一件或两件很typical的单品，很容易打造和加深一个人的「鲜明形象」。
比如马嬢嬢的「性别流动」特质，最近就是靠这双水台高过五台山的Rick Owens凸显的。
他应该是一口气买齐了这种设计的所有颜色，轮番穿，导致我现在看到这双鞋就只能想到他。
除此以外，他最近痴迷的单品，还有珍珠项链。
怎么会迷上的呢？这个故事也挺有意思的。最开始是他看到Harry Styles穿了一件他品牌的衣服，喜获了一个巨星clipping之余，他深受启发，表示自己一直也很想要搞个珍珠项链戴戴。
然后在这篇post发出来没多久之后，珍珠项链就和马嬢嬢半永久了，没摘下来过...
有一阵，他还很痴迷闪闪亮的发夹。不知道是不是从Dua Lipa那里获取的造型灵感...
左边这件他家的毛衣Dua Lipa也穿过
总之呢，这些标志性单品，不但塑造了他独特的个人风格，也给「做自己」和「跨性别穿着」的人设加成，喜获LGBTQ人士的喜爱和追捧。
一举两得！
1.3 我，一位痴情的爱狗美男子
除了每天摆穿衣打扮摆pose拍照片，博主要接地气，获得一丝「活人」气息，就得拥有惊人的分享欲。最好生活琐事，事无巨细一一禀报，这样人设才够鲜活立体。
和粉丝拉近距离，有个不败的利器，就是宠物。
当然，我绝不倡导大家为了「吸粉」特地购置宠物作为「道具」！
马嬢嬢爱牛头梗是颇有历史了，他还为自己的牛头梗Neville开设了自己的IG账号，粉丝数让不少小博主都眼红。
有狗狗，还能创意性地拍摄一些服装的露出。大家一般都很喜闻乐见这种内容，点赞评论蹭蹭蹭往上跑。
马嬢嬢还有个小妙招，就是三不五时发布一些过期「美少年」图片。
让关注者们有一种，「啊，我也参与到了你一点过去的」的虚幻参与感。并且时不时向新老粉丝，巩固了自己曾是美少年的知识点。
至少对我这种颜控来说，很吃这一套。
还有很多粉丝都很爱磕博主CP的呀，马嬢嬢的爱情故事，也是不吝啬于展示给大家，既满足了大家的「窥私欲」，也满足了他「秀恩爱」的需求。
马嬢嬢目前的伴侣，是位模特兼企业家Char Defrancesco。马嬢嬢有多爱他？even要穿上印着他头像的内裤......
跟Char呆在一起时，马嬢嬢会变得娇羞可人，笑得像一个初入爱河的少女。也会带着Char参加公益活动，IG上也经常分享两人的点点滴滴，和一般的热恋小情侣没两样。
两人也在2019年4月6日完婚。前几天是两人结婚一周年的日子，马嬢嬢特地发了一个纪念视频，配文：Never alone，we have each other. Never float away...i love you.
甜死个人！
02. 正事儿来了，怎么拍照和营业？
建立人设，是一个长期漫长的洗脑输出过程。接下来谈谈这位博主拍照营业的一些基操和小撇步，非常简单粗暴又有复制性。
2.1 能加的hashtag我一个也不漏
很多博主做到后面，都有点高冷的博主包袱，发OOTD的时候，图个mood，单品都不会一一写明，有人问了吧，回答一下，这样好像也显得不是「恰饭」。
但我们马嬢嬢没有这方面的困扰和包袱，浑身上下穿到的品牌，必须一个不漏地打在图片上，非常实诚。
做个美甲，能把IG当下流行的hashtag给打个遍。这在初期还没有很多流量的时候，是个非常必要的行为，热门的tag会给你增加非常多非常多的曝光...
不过马嬢嬢现在也不会加那么多tag和话题了，只是没「那么多」，也是不少
2.2 这个角落，就是我的自拍天堂
对于OOTD的发布，如果有个特别固定的形式、场合、以及时间段，会非常讨巧。
比如马嬢嬢最经典的自拍场景，就是他的车后座。
好了，也是看出来很喜欢Loewe这幅墨镜了，集齐各色
他这个经典OOTD自拍的场景，甚至被芭莎拍摄的时候复刻了，足见令人印象深刻的程度。
还有「对镜自拍」，是我们中国社交媒体也很喜欢的招数呀，操作成本低，只要有个镜子，就能露出全身的look。
马嬢嬢的对镜自拍，娴熟得不得了，时而站时而坐时而造作...
最近还研发出了镜中镜中镜的效果，有对开门镜子的朋友们，可以效仿一下，360度无死角OOTD了。
2.3 怪姿势，难不倒我
除了一些常规角度的自拍，偶尔还是需要开发一些新的、诡异的角度去重点highlight一些部位或者单品的。
比如做了一个美丽的脚趾甲美甲...
或是马嬢嬢刚刚爱上Rick Owens这双驴蹄子的时候，为了凸显它的浮夸大厚底，取了一些震撼人心的角度。
以及这个角度的OOTD，我觉得蛮有参考性又猎奇的：既能看到全身大部分「景色」，还能不露脸，我觉得我接下来可以效仿出一组，都不用化妆拍OOTD咧！
2.4 及时感谢公关礼物并与爸爸互动
哦！作为KOL至关重要的工作环节之一，及时感谢品牌爸爸们的seeding并认真穿搭「返图」这个项目，马嬢嬢做得很拼。
这是他在收到Off-White的公关礼物后，所表现出的雀跃。我真的自惭形秽。
展示喜获的产品并且圈出品牌和设计师，是一种基本的礼貌。
后续还要精心搭配，拍摄返图，这样品牌爸爸才算完成了收集clipping的工作，你好我好大家好。
如果脸皮再厚一点，去爸爸家大肆购物了一番，也是可以在社交媒体「邀功」的。
「我又去买了一大堆，你们家也太好买了吧这一季！」
没有说马嬢嬢脸皮厚的意思，是我脸皮太薄
你看，这种高人气高配合度的博主，才有机会登上（其他）品牌的广告大片哎！对的，奇妙吗，他还帮Givenchy拍了2020春夏的广告大片！
耳环眼熟伐啦？
03. 拥抱变化，及时开拓职业新疆域
疫情过后，整个KOL圈生存模式和业态大改变，一夜之间好像所有人都去直播了。如果赶不上这一波，可能面临的就是被淘汰...
及时开拓新的职业疆域，是博主能不能恰饭最重要的挑战之一了。
3.1 做美妆博主，我也是认真的
虽然国外没有掀起直播的热潮（羡慕），不过马嬢嬢还是主动拓展了自己的新业务，当起了美妆博主。
在美妆这一块，他倒是不遗余力地给自家彩妆系列带货（大概也是大环境下成衣不好卖？
他显然还是做过很多功课的，非常了解美妆博主们都流行什么：什么大面积铺色、cut crease、大量用高光，专业词汇一个一个往外蹦。
就是...可能个人喜好过于明显，或者回到第一章节，他旨在打造一种人设，妆效都非常drag queen。
我以为马嬢嬢只是玩票性质，三分钟热度，没想到，截止今天，他已经认真出了两期时长感人的「教程」了。
一边化妆一边认真诉说着自己对美妆的态度。举手投足间都在说明了——对于做美妆博主，我超认真的。
只是手法略显粗暴。
这手指上眼影的手法，怎么那么似曾相识呢？？？
也有人对这一行为表示不理解。熟读《王菲语录》的马嬢嬢当然对这些是不care的。
「你可以说我衣服设计得不好，但你不能说我妆化得不好。」老娘爱怎么化就怎么化，不好看是你们不懂罢辽...
3.2 男士美甲潮流，我必须追上
马嬢嬢，真的很懂「海外小红书」IG的受众喜好——炫富开箱、美甲分享、恋爱日常...
和其他男idol的清汤寡水、涂个色儿的美甲不一样。嬢嬢一弄就必须炫彩、满钻、画满卡通图案......
连脚趾也不放过。
还会为了特别场合和特别的服饰，去搭配做美甲并且使用稍显做作的展现方式进行傲娇的拍摄。
疫情期间不能外出美甲，憋得马嬢嬢只能在家自己涂纯色指甲油，虽然效果略微惨不忍睹。
作为脚趾甲盖还是处女地的我来说，再次自叹不如...
3.3 拍Vlog，小菜一碟
Vlog什么的，马嬢嬢也玩，在自己品牌2020秋冬大秀前，给自己录了一个秀前Vlog。
像是工作再忙，也要跟对象发个信息甜蜜甜蜜什么的，夹杂着一些日常的工作状态，不就是大家最爱看的？狗粮什么的，不就是大家最爱吃的？
秀前还给自己临时抱佛脚贴个眼膜，搞得我以为他也要上台走秀。
马嬢嬢也蛮带货的，经常贴的眼膜也给大家找到了。来自MDNA，价格4对50刀。算是他分享的东西里，我难得可以闭着眼睛买下去的了...
好了，喜娃私自未获授权撰写的马嬢嬢《KOL：从入门到精通》就差不多到这里了。你看懂学会了伐？我反正写完，觉得自己可以打开招聘网站，另觅出路了...
怎么说呢，刚过完57岁生日的马嬢嬢，「时装博主」事业蒸蒸日上，爱情事业算是双丰收吧！我好喜欢这样做自己的Marc Jacobs，他给最近有点无聊的时尚圈带来好多欢乐！
不知道我57岁的时候，会不会还穿着高跟鞋，爬山拍片、跳舞录vlog，做着精致的美甲对镜自拍什么的...
我57岁的时候会在干嘛啊？？？焦虑又上来了...
编辑：喜娃
本文助理编辑：Nan
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